工人日报-中工网记者 邹倜然 通讯员 张益晓
日前，东阳欢娱影视文化有限公司（下称欢娱影视）开展“光影拾遗计划”活动，联动新浪微博、文旅之声，共同推广非遗技艺，传播优秀传统文化，30余位欢娱影视的艺人为自己家乡的非遗发声。活动主题曲《非遗·欢娱》同步发布，歌曲将欢娱影视剧集中的非遗意蕴、剧集意境融入其中，由欢娱影视12位艺人联袂献唱。
作为中国影视文化产业的重要策源地，浙江金华横店打造出一系列优秀影视作品，并致力于在国际传播和跨文化视域下讲好“中国故事”。近10年来，欢娱影视以“影视+非遗”的生动叙事展现东方之美，先后推出60余部富含东方韵味和民族特性的影视剧，作品收视覆盖全球200多个国家和地区，助力“中国风”走向世界。欢娱影视的实践探索正是金华推动中华优秀传统文化“出海”的生动缩影。
《延禧攻略》融入缂丝、点翠等20多项传统文化及非遗技艺，被翻译成15种语言在90多个国家播出，夺下谷歌全球电视剧热搜榜年度冠军；《鬓边不是海棠红》是首部走进北美地区的京剧题材华语剧集，被200多家海外媒体报道或转载；正在热播的电视剧《临江仙》呈现了皮雕非遗技艺，该剧在爱奇艺国际站稳居全球十五个国家和地区的实时播放榜单第一……迄今为止，欢娱影视已在YouTube、Facebook、Instagram等海外社交媒体上自建频道，进行中英双语内容创作与运营，并与HBO、FOX、Netflix等40家知名平台深度合作，为海外观众了解中华优秀传统文化打开一扇扇窗。
围绕“影视+非遗”，欢娱影视在这一细分领域持续深耕：成立剧本研发中心，围绕非遗特色提炼当代价值，培养了一批造型、刺绣、玉雕等专业技师，其戏服工厂已带动当地5万余人就业；建立国内首家以“影视+非遗”为主题的博物馆，馆藏影视剧服装6万余套，今年已接待1000余人前来参加非遗研学活动；成立“欢娱智库”，现已有数十位行业专家、非遗匠人等为影视剧拍摄提供学术支撑和技艺指导，以全程监制保障作品严谨性。
从古装剧到现代剧，从线上到线下，近年来，欢娱影视还致力探索和研发影视IP衍生品，以匠心蹚出一条非遗技艺市场化的时尚新路，受到年轻人追捧。如古装剧《五福临门》与海马体、空山时、万宝德等品牌推出联名款产品，受到大众喜爱；面向北美市场，根据《鬓边不是海棠红》开发的角色手办在亚马逊平台热卖，与娇兰合作的限量礼盒上线即售罄。
2018年开始，苏州缂丝传承人顾建东作为艺术顾问，参与欢娱影视的影视创作，这项国家级非物质文化遗产也陆续在十余部电视剧中亮相。“欢娱的作品推动缂丝传承。”经过顾建东和团队的探索，织造的缂丝不再只是挂画、团扇，还跨界“刻”在鞋子、背包和香囊等生活用品上，海外订单不期而至。
“中华优秀传统文化是国外观众‘种草’影视剧的重要元素。我们以影视活态表达，吸引越来越多的海内外年轻人关注和追捧。”欢娱影视联合创始人、总经理杨乐欣喜地看到，一项又一项沉寂许久的非遗技艺随着影视剧热播而重焕生机。
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